Teil 2: Top 3 Social-Media-Trends 2021

Nachdem im ersten Teil unserer Trendprognose Tik-Tok, Instagram Reels und vergängliche Inhalte thematisiert wurden, schauen wir im zweiten Teil genauer auf Audio Kommunikation.

Abschließend erfolgt nochmal ein Überblick der Trend-Prognose für das Jahr 2021.

3. Audio Kommunikation

Virtuelle Online-Räume kennen wir alle momentan zu gut und so langsam könnte es wieder losgehen mit Offline-Kommunikation. Weil der Virus nicht mitspielt kam Anfang des Jahres, privilegiert für iPhone Nutzer, die App „Clubhouse“ (Was ist Clubhose?) auf den Markt.[1] Der Hype zu Jahresbeginn war enorm, jedoch behaupten böse Stimmen, dass der Trend schon wieder zu Ende geht. Wir sehen das ein wenig anders und wir erklären euch auch warum!

Wie schon in einem vorherigem Blogbeitrag im Social-Media-Ballon beschrieben, ist ein regelrechter Hype ausgelöst worden. Es gibt mehrere Gründe dafür, einer davon ist der Corona Lockdown als Zeitpunkt. Es sind zwar Lockerungen zu erwarten, dennoch wird sich an der allgemeinen Situation vermutlich leider erstmal nichts ändern.

Aber warum erwarten wir eine zweite Clubhouse Trend-Welle 2021?

Bislang haben nur iPhone Nutzer die Möglichkeit die App zu nutzen, jedoch soll sich das in absehbarer Zeit ändern. Andere große Netzwerke arbeiten bereits an den Konkurrenzprodukten, die Plattform Twitter möchte beispielsweise bald die App „Spaces“ auf den Markt bringen. Diese soll sich Clubhouse vom funktionsumfang ähneln, daher wird der Druck auf Clubhouse größer, möglichst schnell den Android-Markt zu erschließen.[2]

Abbildung 1

 

 

 

Da Android in Deutschland einen Marktanteil von knapp 74,4% (12/20) hat, erschließt sich nach Überwindung dieser technischen Barriere, ein gewaltiger neuer Markt.[3]

In Verbindung mit dem momentan anhaltenden Lockdown, ist eine große zweite Hype-Welle für die App zu prognostizieren.

Zumal lassen auch Umfragen der OMD, darauf schließen, dass das volle Potential der App noch nicht ausgeschöpft ist. Laut Befragung kennen und nutzen die App nur 0,7% der Befragten, dagegen ist die App vielen noch unbekannt und das Interesse vorhanden. Es wird sich in den kommenden Monaten zeigen, wie nachhaltig die App sich am Markt etablieren kann.[4]

Fazit und Übersicht der Social-Media-Trends:

Bei unseren Trendprognosen für das Jahr 2021 handelt es sich selbstverständlich um Vorhersagen, welche eintreffen können, aber nicht müssen. Die Erwartungswerte sind aufgrund der jeweiligen Marktentwicklung und dem Marktpotential getroffen worden. Daraus haben wir drei besondere Trends abgeleitet:

 

 

 

TikTok und Instagram Reels wird ein weiter großes Wachstum vorhergesagt, dabei verfügt aktuell TikTok über ein höheres User Engagement und ist daher gut geeignet, um Reichweite zu generieren.

 

Vergängliche Inhalte bleiben populär und haben potential, insbesondere durch die aktuelle Pandemiesituation, noch beliebter zu werden. Also werden Instagram Stories auch in Zukunft beliebt sein, tendenziell steigend durch Lockerungen der Corona-Beschränkungen.

 

 

Der dritte Social-Media-Trend sind eindeutig Audio Formate wie Clubhouse, wir erwarten durch die Beseitigung der technischen Barrieren, und der sich daraus resultierenden Erschließung des großen Android Markts, eine zweite große Hype Welle.

Abbildung 2

Literaturverzeichnis

[1] Leitner, C. (12.03.2021), „Der Hype um „Clubhouse“: Ist er schon vorbei?“, Aufgerufen am 02.05.2021: https://www.stern.de/digital/ist-der-hype-um-clubhouse-vorbei–30428828.html

[2] Lewanczik, N. (13.04.21), „Android-Version von Clubhouse rückt näher- während auch Reddit an Alternative Arbeitet“, Aufgerufen am 02.05.2021: https://onlinemarketing.de/technologie/android-version-clubhouse-rueckt-naeher

[3] Tenzer, F. (11.02.2021), „Marktanteile von Android und iOS am Smartphone-Absatz in Deutschland bis Dez. 2020“, Aufgerufen am 02.05.2021: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/256790/umfrage/marktanteile-von-android-und-ios-am-smartphone-absatz-in-deutschland/

[4] Brandt, M. (02.02.2021), „Clubhouse? Nie gehört!“, Aufgerufen am 02.02.2021: https://de.statista.com/infografik/24074/umfrage-zur-app-clubhouse/

Abbildungsverzeichnis

Abb.1: Eigene Darstellung

Abb.2: Eigene Darstellung

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